GIM InsightActing - Markencharaktere in Aktion

Die Integration von Spiellust und Interaktion in die Marktforschung

Die neue Methode GIM InsightActing bringt frischen Wind in die Datenerhebung. Abstrakte Themen wie z.B. "Versicherungen" stellen Marktforschung oft vor eine Herausforderung: Befragte tendieren durch Rationalisierungen und unterschwellige Ängste zu übertrieben kritischen Antworten oder allgemein gängigen Aussagen.

Inszenierung von Einstellungen, Marken und Produkten

Mit GIM InsightActing ist eine Methode entstanden, die diese Verstimmung sowie das sozial Erwünschte umgeht und an gänzlich anderer Stelle ansetzt - an der Spiellust aller Beteiligten. Produkte und Marken gleichen Inszenierungen, die mit den Mitteln des Theaters - dem professionellen Ort der Inszenierung - beleuchtet werden können. Bei GIM InsightActing werden Befragte während der Datenerhebung zu Regisseuren und Schauspieler zu ihrem Material. Gemeinsam bringen sie Marken- und Produktcharaktere zum Ausdruck und in (Inter)Aktion.

Mehrdimensionalität und Interaktion

GIM InsightActing ist ein Ansatz, der das persönliche Engagement der Befragten während der Datenerhebung fördert und darüber hinaus zu mehrdimensionalem Output führt. Häufig unbeachtetes Datenmaterial wird zur Verfügung gestellt: Gesprochene- und Körpersprache, Interaktionen sowie die Offenlegung von Deutungsprozessen, die normalerweise im Kopf der Befragten verborgen bleiben.